Madrid. En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras de México anunció su adhesión formal a la iniciativa internacional Global Reform BNB, con el objetivo de impulsar que México lidere la regulación del alojamiento turístico de corta estancia en América Latina, a fin de garantizar certidumbre jurídica, competencia justa y destinos ordenados.
El anuncio se realizó durante la reunión de la Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo (Asetur), celebrada como parte de las actividades de Fitur en Madrid, España, donde la asociación destacó este paso como un avance relevante hacia la construcción de un marco regulatorio moderno, responsable y alineado con las mejores prácticas internacionales en materia de alojamiento turístico.
Con esta adhesión y los compromisos expresados por autoridades y representantes del sector empresarial, México avanza hacia un nuevo consenso en la regulación del alojamiento turístico, orientado a fortalecer la seguridad, la legalidad y la sostenibilidad del turismo, consolidando al país como uno de los destinos más relevantes a nivel internacional.
Durante el encuentro, el presidente de Global Reform BNB, Didac García, subrayó la importancia estratégica de que México asuma un liderazgo regional en la regulación del alojamiento de corta estancia, al señalar que América Latina enfrenta retos comunes que requieren soluciones coordinadas, basadas en la legalidad, la seguridad y la equidad competitiva.
Por su parte, el presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras de México, Jorge Paoli, indicó que la adhesión a Global Reform BNB responde al compromiso del sector hotelero con un desarrollo turístico equilibrado, que establezca reglas claras para todos los actores y contribuya a la sostenibilidad de los destinos.
En la reunión, la gobernadora de Quintana Roo y presidenta de la Comisión de Turismo de la Conferencia Nacional de Gobernadores (Conago), Mara Lezama Espinosa, afirmó que la regulación de las plataformas digitales de hospedaje es urgente, reiterando el compromiso de su gobierno para iniciar y acompañar este proceso en coordinación con los distintos órdenes de gobierno y el sector turístico.
Agenda común
En este contexto, el presidente de la Asetur y secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto Riestra, destacó la relevancia de la coordinación entre los estados, el sector privado y organismos internacionales para avanzar en una agenda común de ordenamiento y competitividad turística.
La reunión de trabajo de la Asetur tuvo también como objetivo fortalecer la coordinación nacional del sector, alinear estrategias de promoción, sostenibilidad y financiamiento, y consolidar al turismo como una prioridad estratégica para el desarrollo económico y social del país.
Bajo el lema de la Asetur, “Hagamos del turismo una prioridad para México”, el encuentro contó con la participación de la nueva presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), Gloria Guevara Manzo, así como del presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Antonio Cosío.
Asimismo, BBVA México y Banco Santander México presentaron iniciativas estratégicas para el impulso al sector turístico, enfocadas en el desarrollo de proyectos, el acompañamiento a empresas y el fortalecimiento de las economías locales, reconociendo al turismo como un eje clave para el crecimiento del país.
Durante la jornada también se presentó la Guía de Buenas Prácticas de las 32 entidades federativas, elaborada por la Comisión de Sustentabilidad de la Asetur, coordinada por la secretaria de Turismo de Nuevo León, Maricarmen Martínez Villarreal, con el objetivo de homologar criterios y promover un turismo más sostenible, responsable e incluyente.
El encuentro concluyó con un diálogo interactivo entre integrantes de la Asetur, touroperadores, inversionistas e invitados especiales, orientado a generar alianzas estratégicas, compartir experiencias y fortalecer la presencia de los destinos mexicanos en los mercados internacionales.