Ciudad de México.- La Secretaría de Turismo (Sectur) presentó la estrategia nacional “México en el Mundo, Turismo que Transforma”, un ambicioso plan que busca posicionar al país entre los cinco destinos más visitados del planeta hacia el año 2030. Sin embargo, la decisión de incorporar a la agencia estadounidense MMGY Global en la promoción internacional ha generado cuestionamientos entre empresarios, medios especializados y representantes de la industria turística nacional.
La estrategia contempla campañas de promoción dirigidas a mercados prioritarios como Estados Unidos, Canadá, Europa, Sudamérica y Asia, apoyadas en plataformas como Visit México, México Invita, Datatur y herramientas de inteligencia de mercado.
No obstante, diversos actores del sector consideran que la participación de una firma extranjera podría limitar oportunidades para agencias mexicanas, productores audiovisuales, consultores, comunicadores y medios especializados que durante años han contribuido a posicionar destinos turísticos nacionales.
La discusión va más allá de la publicidad tradicional. Especialistas señalan que la promoción turística también involucra la creación de contenidos, relaciones públicas, comunicación digital, producción audiovisual y cobertura periodística, actividades que generan empleos y fortalecen cadenas de valor dentro del país.
La preocupación es particularmente relevante para medios especializados en turismo y comunicación regional, que han desempeñado un papel importante en la difusión de la oferta turística mexicana. Algunos representantes del sector advierten que una estrategia operada desde instancias internacionales podría concentrar recursos fuera de México y reducir la participación de proveedores nacionales.
El debate también ha puesto sobre la mesa la narrativa que se utilizará para promover al país en el extranjero. Mientras el discurso oficial destaca que la nueva estrategia estará basada en la autenticidad de las comunidades mexicanas y en la riqueza cultural de los destinos, críticos consideran que surge la interrogante sobre quién contará esa historia y qué tan representativa será de la realidad local.
Pese a las críticas, la meta de Sectur es fortalecer la presencia de México en los mercados internacionales y aumentar su competitividad turística global, en un contexto donde el turismo continúa siendo uno de los principales motores económicos del país.